Marketing | De Verlokkende Roep Van Naamsbekendheid

Naamsbekendheid (tegenwoordig ook wel bekend onder de indrukwekkende naam “Brand Building”) is altijd al een stokpaardje geweest van traditionele marketeers en marketing in het algemeen. David Ogilvy (beroemd marketing man) heeft zelfs letterlijk gezegd “De enige mensen die echt weten waar ze mee bezig zijn, zijn de Direct Marketing mensen”.

En zo is het. Ik las laatst op een business blog het alarmerende bericht dat marketeers maar zelden hoge functies bereiken. Men vermoedde vanwege het feit dat hun effect op het bedrijf weinig meetbaar was.

Dus, in een poging om de reputatie van de marketeer te redden wordt er gegrepen naar het begrip: naamsbekendheid. Wij gaan voor naamsbekendheid. Wij bouwen een merk. Wij bouwen brand-identity (echt waar).

1 iemand zei zelfs dat naamsbekendheid de bedoeling van marketing is…

In mijn filosofie is het de bedoeling van marketing om iets te verkopen. Ik plaats geen advertentie omdat ik wil dat mensen me groeten in de supermarkt, ik plaats een advertentie omdat ik iets wil verkopen.

Noem me maar platvloers of simpel, maar zo zit ik nou eenmaal in elkaar.

Wat mij betreft is naamsbekendheid niets anders dan bonus. Als genoeg mensen je product kopen krijg je vanzelf naamsbekendheid. En er komt nog geld binnen ook. In mijn filosofie is dat een stuk beter als veel naamsbekendheid en geen geld.

Arno

P.S. Als je meer over marketing wilt weten, lees, lees, lees. Er is zoveel marketing informatie te vinden op Internet en in boeken dat je alles te weten kunt komen dat je nodig hebt om goed in marketing te worden.

Wat Is Er Tussen Jan Peter Balkenende En Floortje Dessing

Howdy,

Over het algemeen vind ik Balkenende best OK. Ik heb eigenlijk niet veel om dat politieke standpunt te staven, maar de meerderheid vind hem een hufter. Dus vind ik hem wel ok. Want de meerderheid heeft altijd ongelijk.

Maar van een vriend hoorde ik gisteren dat J.P. (alias Harry Potter) en zijn trawanten een geheime toverformule proberen uit te spreken over het salaris van Floortje Dessing. Floortje is tegenwoordig bij de publieke omroep. Ze geeft zelf aan vanwege allerlei moralistische redenen maar dat moet ze allemaal zelf weten. Maar ze krijgt een salaris van maar liefst € 200.000 per jaar!

Dus, onmiddelijk komen de communisten  SP’ers in actie.

“Hola, hier verdient iemand veel geld! Grijpt in en stopt deze snoodaard!”

Met een zwiep van hun gezamenlijke toverstaf moet er onder de noemer van een “balkenende norm” ineens min. € 30.000 verdwijnen van het salaris!

Zoals gewoonlijk ging dit weer gepaard met de standaard zielige reacties van afgunstigen:

- Ik doe het ook wel voor de helft
(Nee, want als je deze reactie geeft, dan kun jij het niet. Niet voor de helft, niet voor het hele bedrag, want niemand heeft behoefte aan jou.  Mensen hebben wel behoefte aan Floortje en daarom krijgt zij het geld en jij niet. Bovendien zou je waarschijnlijk ziek thuis blijven als je een keer naar Guatemala moet.)

- Niet normaal meer, wij betalen dat allemaal van onze belastingcentjes
(ja, het zou kunnen dat jij er 2 cent aan hebt bijgedragen. Ik zou jouw 2 cent onmiddelijk terugeisen bij deze boeven!)

- Belachelijk die topinkomens, die mensen zouden meer belasting moeten betalen!
(De rijken betalen al het overgrote merendeel van de belasting. Ze zorgen ook voor het overgrote deel van de werkgelegenheid en ze houden de economie draaiende.)

In werkelijkheid is het inkomen gerechtvaardigd. Mensen kijken naar het programma vanwege Floortje Dessing. Ze draagt het programma. Wellicht produceert ze ook nog gedeeltes. In dat geval is het zelfs weinig.

Als de Publieke Omroep wil concurreren tegen de commerciele omroep (en dat willen ze), dan zullen ze toch echt als een normaal bedrijf moeten functioneren. Dat betekent markt conforme salarissen. En als je die te hoog vindt, zorg dan dat je zelf de vaardigheden verwerft van Floortje, maak succesvolle programma’s en als je dan aan de top bent, dan leg je jouw gelofte van armoede af…

Op de één of andere manier geloof ik niet dat je dan genoegen neemt met € 30.000 salaris. 

Arno

P.S. Als je geen moeite hebt met Floortje’s salaris, Jan Peter’s salaris of wiens salaris dan ook, gefeliciteerd! Afgunst is bepaald geen opbouwende emotie. 

 

Hoe Je Elke Dag Fris en Uitgeslapen Wakker Wordt Wanneer Je Wilt, Zonder Wekker

Óla,

Hoe werd jij wakker vanmorgen? Fris, verkwikt, veel energie?

Of voelde je lichaam aan als een slappe vaatdoek?

Het heeft een tijdje geduurd, maar ik heb eindelijk de manier gevonden om wakker te worden wanneer ik wil, zonder wekker, uitgeslapen en volledig fris.

Voor mij was het altijd een enorm probleem om mijn nest uit te komen. En als ik er al uitrolde, was ik volledig kapot voor ik opstond.

Nu niet meer. Ik word wakker om 05:25, sta op en schrijf elke morgen van 05:50 – 06:50. Daarna begint mijn reguliere dagplanning. Tegen 12:00 heb ik meer werk af dan de meeste mensen in een normale 9-5 werkdag.

Twee jaar geleden had ik makkelijk enkele honderden euro’s overgehad voor de kennis om verfrist wakker te worden. Het vervelende was alleen… niemand verkocht die kennis. Dus ik loop nog steeds rond met het idee om een uitgebreid rapport/boek hierover te maken en te verkopen. Als je het wil hebben, laat het me weten.

Hier mijn tips voor het volledig in controle hebben van je slaap:

1. Rustig aan met de calorieen voor je het bed induikt. Twee redenen. Ten eerste, als er iets valt als een baksteen (zoals een vette hap) kom je moeilijk in slaap. Ten tweede, voedsel of drank voor het slapen wordt veel sneller omgezet in vet dan voedsel of drank overdag. Je hebt tijdens je slaap minder energie nodig, dus ga jezelf niet volproppen ’s avonds

2. Hang de kleding op die je wilt aantrekken als je ’s ochtends wakker wordt. Door dit vaste ritueel bereid je jouw onderbewuste voor op wat komen gaat én je kunt ’s morgens direct uit bed stappen en iets aandoen.

3. Ruim alle redenen voor niet opstaan uit de weg. Als ik ’s morgens wakker werd had ik altijd wel 34 redenen om niet op te staan. “er ligt geen kleding klaar”, “ik heb niks te doen”, “mijn vriendin wordt wakker” en ga zo maar door. Zorg dus dat er kleding ligt, dat je al weet wat je gaat doen als je opstaat en dat je tegen je bedgenoot hebt gezegd dat je vroeg opstaat.

4. Voor je gaat inslapen, sluit je ogen en visualiseer hoe je fris en fruitig je bed uitstapt. Ik weet dat je haar zijwaarts staat en dat je met je mondgeur een wild zwijn kunt doden, maar daar gaat het niet om. Stel je bij jezelf voor dat je fris bent, dat je niet kunt wachten om de dag te beginnen. Ik visualiseer hoe ik naar beneden loop om een glas water en een espresso te pakken. Hoe ik vervolgens naar de zolder loop om mijn laptop op te starten en hoe ik begin te schrijven. Tegen die tijd ben ik in slaap.

Er zijn nog wat sleutels, maar deze 4 helpen je al een enorm eind in de richting. Ik weet dat sommige dingen nogal vaag klinken, maar onderschat de invloed van je onderbewuste geen moment. Visualisatie maakt een verschil van dag en nacht.

Welterusten

Arno

P.S. Het helpt natuurlijk ook als je voor 02:00 naar bed gaat als je om 05:00 wil opstaan. Voor mij is 8 uur slaap geen absolute noodzaak (voor de meeste mensen niet), maar 3-4 uur is wel erg weinig…

The Secret of The Secret of The Secret

Gisteren liep ik rond in een boekwinkel, op zoek naar nieuwe aanwinsten. Als je 10 boeken per maand leest raakt een voorraad nogal gauw op. Dus ik wankelde met een stapel van 11 boeken door die winkel heen toen mijn oog viel op een boek. Ik dacht eerst dat het The Secret was maar… dat was niet zo.

Het was…tromgeroffel… The Secret of The Secret.

Het geheim van het geheim. Nadat ik bekomen was van deze flits van genialiteit had ik opnieuw een idee:

Wat als ik nou een boek schrijf getiteld: The Secret of The Secret of The Secret? Een beetje zoals Big Brother 4 of Indiana Jones 4 (die laatste was overigens wel weer leuk. Vond ik.)

Als je nog nooit van The Secret hebt gehoord, dan moet je toch de boekenmarkt wat beter in de gaten houden. Het is één van de grootste hits van de afgelopen tijd en een fenomenaal marketingsucces.

De boodschap laat alleen nog wat te wensen over. Vind ik.

3 jaar geleden vertelde een collega me dat hij van een coach een goed idee had gekregen:

“schrijf je doelen op een blaadje, leg ze onder je kussen, en kijk na een jaar weer naar het blaadje”

Ik lag in een deuk. Het is nog steeds een van de meest onnozele dingen die ik ooit gehoord heb over doelen stellen.

Dat doen ze dan wel weer goed bij The Secret. Ze vertellen je dat je doelen moet stellen. Al een hele stap vooruit. Het vervelende is alleen dat de indruk wordt gewekt dat je alleen maar héél hard eraan hoeft te denken…en dan krijg je het vanzelf.

Dat zou wel fijn zijn. Ik zou het in elk geval prefereren boven de manier waarop ik nu dingen doe. Nu werk ik elke dag aan mijn doelen,stapje voor stapje, totdat ik ze bereik. En vlak voor ik ze bereik zet ik weer nieuwe doelen.

Vandaag had ik 27 dingen op mijn A lijst staan. Die 27 dingen worden vandaag gedaan, hoe dan ook.

Maar het zou fijner zijn als ik in lotushouding op de vloer kon gaan zitten, mediterend en heel hard denkend aan dat wat ik wil, zodat  ik alles vanzelf aantrek!

In het boek “Denk Groot en Word Rijk” (één van de inspiratiebronnen van The Secret) legt Napoleon Hill uit dat alleen willen niet genoeg is. Hij heeft het over een brandend verlangen, gekoppeld aan actie.

Actie is belangrijk. Ik wil niks afdoen aan meditatie en het visualiseren van je doelen, want ik doe het allebei elke dag, maar het grootste gedeelte van je tijd moet toch echt gaan zitten in actie.

Terugkijkend op dit berichtje zie ik dat ik “The Secret of The Secret of The Secret” al voor de helft heb geschreven. Nu nog een mooie lakstempel, wat quotes en ik ben er klaar voor!

Arno

P.S. Als je echt geen flauw idee hebt wat The Secret is, op deze blog staat er wat meer over http://liefya-the-secret.blogspot.com/search/label/Het%20geheim%20van%20the%20secret%20werkboek

P.P.S. En als je The Secret wilt bestellen, dan kun je het vast krijgen bij je lokale boekwinkel. Ik ga je geen affiliate link geven.

 

Over stakingen, de SP en meer van dat soort dingen

Hi,

Tijd geleden dat ik geblogt heb, maar het kwam er een tijdje niet van. Maar nu we er uit liggen bij het EK heb ik weer wat momentjes over hier en daar.

Politiek is het ultieme taboe. Bij alle salestrainingen die ik heb gehad wed gezegd: “Begin NOOIT over godsdienst, politiek en seks.”

Maar je weet het, regels zijn gemaakt om gebroken te worden.

Ik ben overtuigd kapitalist. Dat betekent dat ik een hekel heb aan:

- Overheid die zich overal mee bemoeit

- Geld voortdurend proberen af te pakken van de rijken om het te geven aan de armen

- Stakers, vakbonden en ander gespuis

(trouwens, op het blog van kletskous.com (aanrader) kun je nog wat van mijn visie over kapitalisme lezen. Hier is de link: http://www.kletskous.com/2008/05/21/vrije-software-sluit-prima-aan-bij-het-kapatilistisch-gedachtengoed/#comment-11812)

Het lijkt alsof het gekker is dan ooit. Bussen die niet rijden, vrachtwagens die niet rijden, vakbonden die meer macht krijgen… Ondertussen staat de overheid erbij, weigerend om ontslagrecht te versoepelen en zicht ondertussen wanhopig afvragen wat ze nou moeten doen.

Als je het antwoord wilt weten op de vraag: Waarom zijn salarisstakingen totaal onzinnig?, klik dan op deze link: http://marketingconsultant.wordpress.com/2008/04/10/hoe-ik-binnen-12-maanden-mijn-inkomen-300-zag-stijgen/

Dus… je wordt niet rijk van staken. Je verzwakt je bedrijf en daarmee de hand die je voedt.

Dan, het idee dat je als een soort Robin Hood kunt nemen van de rijken en kunt verdelen over de armen. De regering probeert het steeds maar weer. Bij Robin Hood en zijn dieven was er 1% overhead en 99% ging naar de armen. Bij de regering en zijn dieven is 99% overhead en gaat 1% naar de armen. Geen geweldige verhouding. Bovendien is er nooit genoeg geld van de rijken, dus dan wordt de middenklasse aangepakt. En raad eens waar ze het geld gaan halen als de geldbuidels van de middenklasse leeg worden? Juist ja, de armen.

De vakbondsleiders en de SP zijn het beste in deze propaganda. Pak van de Rijken! Die smeerlappen buiten jullie uit!

De meeste rijken zijn ondernemers. Minder dan 1% bestaat uit entertainers of sporters. Het overgrote merendeel heeft dus een eigen bedrijf. Ze zorgen daarmee voor werkgelegenheid. Voor groei. Voor welvaart. Voor winst.

Ze doen daarmee dus exact het tegenovergestelde van wat er geportretteerd wordt. Bovendien heeft het geen zin om geld steeds af te pakken en te verdelen, want uiteindelijk eindigt het toch weer bij de rijken.

Let op, ik zeg niet dat we alle herverdeling direct stop moeten zetten. Uitkeringen voor dat gedeelte van de bevolking dat niet in eigen levensonderhoud kan voorzien door handicap of ziekte zijn volledig terecht. Er is een percentage van de bevolking die dat verdient (al is het een heel wat lager percentage dan dat er nu uitkering ontvangen).

Zo, nu heb ik 40% van de lezers op de kast. Nu nog wat werken en kijk deze week nog even terug op deze blog voor meer nieuws…

Arno